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「山西炒股配资」意图重回A股,匹克的IPO故事讲到哪儿了?

“产品多多!福利多多!关注我的个人抖音账号,我们不见不散。”4月24日,福建匹克集团CEO许志华开启个人天猫直播首秀,在1个小时的直播中,亲力亲为解析产品性能。直播结束前,许志华不忘为自己的下一场直播作预告。

作为国产运动品牌中最先开启直播带货的CEO,许志华此前早已“触网”——开通个人抖音、微博账号,定期“出镜”发布产品资讯;注册成为B站UP主(视频博主),打造视频产品“CEO Talk”;与粉丝定下“赌约”,减肥失败送出1000双跑鞋……

如此卖力,或许不仅是为产品发声,也是为了兑现匹克的“上市之约”。5月19日,匹克集团董事长许景南在接受媒体采访时表示,匹克正在积极准备重回A股,打算用三年的时间成功在A股上市。

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自2016年从港股退市后,匹克已经多次喊出“重回A股”的宣言,但上市进程始终“神秘”。从匹克产品近年来多次刷屏鞋圈,到CEO出圈引流,再到董事长宣布三年时间重回A股,如此种种,不仅让人发问:匹克的上市故事讲到哪儿了?

上市之路或不平坦

匹克体育成立于1989年,2009年9月登陆港股,此前经历了两次IPO失败。上市首日,匹克在港交所跌破了4.1港元的发行价。

数据显示,匹克体育自2009年登陆香港证券交易所以来,股价最高为2010年10月14日盘中的每股6.95港元,最低价为2012年8月3日的盘中每股1.1港元。2016年,公司股价一直在2港元左右低位徘徊。以2016年5月20日收盘价计算,匹克的市盈率仅为9.14倍。而在A股上市的贵人鸟,当日收盘价为每股23.22元,公司2015年每股收益为0.54元,则其市盈率高达43倍。

迫于业绩压力和对估值低的不满,匹克体育在2016年5月发布停牌公告,7月发布正式私有化公告,11月正式撤销在港交所的上市地位。

许志华此后多次在接受媒体采访时表示,匹克选择退市的原因在于“公司的股价被严重低估”。

退市后仅三个月,匹克就在福建泉州召开了“回归A股发展论坛”,宣布将回归A股。活动现场,许景南重申了退市原因:“香港的资本市场很难为我们创国际品牌制造效益”。

在匹克计划A股上市背后,是众多中资港股近年掀起的“回A”浪潮。

香港有外资投行统计,港股回归内地已渐成趋势。在目前国内体育产业迎来发展契机的大背景下,体育概念股在A股显然更受欢迎。相比港股市场,登陆A股市场的本土品牌牧高笛目前的市盈率是40倍左右,而本土品牌中业绩最好、营收最大的安踏,在港股的市盈率也只有30倍左右。

匹克自然也希望赶上政策和资本的东风,谋求登陆A股,为其带来更多的发展空间和想象可能。

不过,匹克的上市之路或许并不平坦。目前,A股监管政策对借壳和IPO提出了更严苛的要求,未来IPO通过率低于以前或是新常态。在此背景之下,企业申报的意愿和周期会相应延长,企业的上会速度也会相应放慢。

对于中资港股近年的“回A”浪潮,清晖智库创始人宋清辉认为:“在港股做得没有‘起色’,回归A股也并非更好的选择。不管企业在哪里上市,都需要首先练好‘内功’。”

爆款与曝光

匹克怎样书写自己的上市故事?这一点从近年来公司发布的产品或能看出。

近年来,高科技运动鞋备受消费者青睐的趋势,国产运动鞋核心科技强势崛起,匹克也顺势推出了态极科技等系列“黑科技”新品。

许志华表示,未来运动品牌更趋向于科技和创新的竞争,匹克的科技研发主要投入在3D打印和自适应材料技术上。

态极系列是匹克研发投入的成果之一。2016年,匹克与西安理工大学科研团队联合成立高分子弹性体研发小组,共同研发出“P4U+EVA”智能鞋材弹性体,并命名为匹克态极科技。

这一态极系列产品最早于2018年12月亮相,当时,匹克首款运用“态极”中底科技的跑鞋发布,线上首批限量的跑鞋在51秒内售罄。匹克数据显示,问世一年多以来,态极科技系列鞋款总销量已超过250万双、销售额已达10亿元。今年4月,态极科技第二代旗舰款态极2.0发布,开售12小时销量突破了1万双。

除了借助科技创新打造“爆款”,匹克也致力于通过营销创新,让产品获得更大的曝光量。

态极2.0发布之后,许志华很快就登陆天猫直播间为产品带货,开播27分钟卖出5000双,总销售额超过500万元。此外,态极2.0还登上了“带货女王”薇娅的直播间。

实际上,自2018年匹克“态极”1.0上市时,匹克就放弃了球星、明星代言人的线路,选择在天猫、抖音、快手、B站等平台与消费者互动。在“Z世代”为主力的新消费时代,面对新人群、新需求、新风向,匹克在积极探索与年轻消费者更好互动和交流的营销新模式。一直被归类于“传统企业”的匹克,正走上向科技创新型互联网企业转型升级的道路。

但作为疫情下的渠道补充手段,直播带货真的能讲好销售故事吗?这无疑需要在疫情过后重新审视。

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